Анди Рубин, създателят на Android планира да пусне своя собствена марка смартфон. Телефонът ще бъде от клас hi-end. След като Рубин напусна Google преди 2 години, той е събрал екип от специалисти, бивши работници на Apple и Google, които да работят по новия смартфон.

В края на изминалата година компанията на Рубин Essential Products патентова марката Essential за смартфони, таблети, компютърни софтуери за мобилни телефони и различни аксесоари.

Компанията работи по създаването на редица различни смарт устройства, в това число и смарт домове. Акцентът, обаче остава смартфонът high-end.
Рубин е обсъждал проекта с експерти на CES 2017. Очаква се екранът да бъде по-голям от 5.5 инча и безрамков.

По предварителни данни, смартфонът ще разполага с керамичен заден панел, а екранът e силно чувствителен към натист. Това, което ще отличи смартфонът е магнитният фирмен слот, към който може да се включват различни аксесоари, както и 360-градусова камера, отново разработена от инженерите на Essential.